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2024.12.27
12月19日，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì )主辦的“2024年中國國際名酒博覽會(huì )”在四川宜賓合江門(mén)廣場(chǎng)、冠英古街、僰道歷史文化街區拉開(kāi)帷幕。
三江匯流水聲潺潺，古街小巷酒韻綿綿，在宜賓最火爆的歷史文化街區冠英古街，敘府酒業(yè)以“地道濃香 府上一敘”為帖，禮邀四方賓朋聚首“染學(xué)坊”，共赴一場(chǎng)人文與味蕾交相輝映的盛宴。
作為根植于宜賓的名優(yōu)酒企，敘府再展“主人翁”之姿，以百年染坊為圓心，搭建出釀酒與印染兩大傳統技藝相得益彰的文化空間，并以一系列趣味十足的互動(dòng)活動(dòng)引爆流量，率先打響了“主場(chǎng)”作戰的聲勢。
01香盈長(cháng)江頭，敘府“全明星”列陣人文空間
冠英古街既是代表川南民居和老街特色的空間符號，又是長(cháng)江首城承接歲月滄桑變遷的時(shí)光縮影，見(jiàn)證著(zhù)宜賓城市生活的生生不息。本次名酒博覽會(huì )，敘府摒棄了傳統設展思路，將展位設在此，依托“染學(xué)坊”現有建筑風(fēng)貌，打造“審美與味蕾相互交融”的沉浸式展陳模式。
秉承綠色循環(huán)、自然和諧的理念，敘府將府邸元素與染學(xué)坊布藝展陳相結合，將古香古色進(jìn)行到底，一派生氣盎然的“生態(tài)綠”與傳統古樸的建筑風(fēng)格和諧相融，古風(fēng)酒旗、府邸元素與染坊帷幔相輔相成，充滿(mǎn)歷史厚重感與人文氣息的展館呈現出文化賡續的震撼力量。敘府為所有來(lái)賓營(yíng)造了一個(gè)集敘州古韻、國優(yōu)風(fēng)華、賓朋共敘為一體的“品牌空間”，展現出了千載酒都文化傳承者的古典韻味與大型國有企業(yè)的蓬勃向上的現代氣息，成為來(lái)賓爭相打卡的唯美景致。
在展品方面，敘府可謂“精銳盡出”，敘府大曲（藍標）C位亮相，敘府·經(jīng)典白蓋、敘府·陳釀、敘府春曲等主線(xiàn)產(chǎn)品齊裝上陣。在集品牌、品質(zhì)、質(zhì)價(jià)比于一身的全系列產(chǎn)品加持下，敘府“地道濃香 精釀川酒”的品牌定位更加入心入腦，迅速成為博覽會(huì )上熱力值持續攀升的關(guān)鍵詞。
本次活動(dòng)作為敘府“國優(yōu)紀念年”的收尾之戰，是敘府對文化和地域特色的提煉和深度重現，擴寬了敘府品牌邊界，每一個(gè)細微之處，都充分體現了敘府對當下形式的整體考量、對消費者核心需求的深刻洞察，也呈現了敘府奮發(fā)向上的昂揚之姿。借助冠英古街的流量熱度，敘府生態(tài)綠成為展會(huì )中的最耀眼的一抹亮色。
02 “藍朋友”主場(chǎng)獻“禮”，多維互動(dòng)引熱潮
府上一敘，自有好禮。
活動(dòng)期間，敘府精心為粉絲們準備了集章贏(yíng)好禮、“藍朋友”多維互動(dòng)、以及證言“國優(yōu)”等多重活動(dòng)。滿(mǎn)滿(mǎn)的誠意和別具一格的創(chuàng )意，迅速攬獲一波流量。在動(dòng)銷(xiāo)不暢、消費者趨于理性的大環(huán)境下，這一系列舉措，猶如冬日里一縷暖陽(yáng)，精準擊中經(jīng)銷(xiāo)商的痛點(diǎn)和消費者的需求點(diǎn)，并不斷收獲市場(chǎng)端的正向回饋。
“敘府是國優(yōu)老品牌，在新時(shí)期持續奮發(fā)向上，沒(méi)有躺在功勞簿上，現在行業(yè)普遍存在庫存壓力大、動(dòng)銷(xiāo)難、業(yè)績(jì)增長(cháng)乏力，敘府能一路高歌猛進(jìn)，與這樣的企業(yè)合作，我們放心、舒心，有信心。”河北酒商杜先生表示。宜賓老酒友陳先生也說(shuō)道“敘府在川內的一直賣(mài)得不錯，每次逛展會(huì )看到敘府都很親切，我們今年過(guò)年也是準備的敘府。”
在行業(yè)人士看來(lái)，敘府在展會(huì )期間受追捧，既是敘府品牌力和產(chǎn)品力的深度呈現，也是敘府與時(shí)代共振、與消費者同成長(cháng)、共分享的體現，通過(guò)本次活動(dòng)，敘府向行業(yè)和市場(chǎng)展現出一個(gè)堅定、自信、從容、進(jìn)取的品牌形象。
隨著(zhù)元旦、春節消費旺季臨近，敘府這場(chǎng)聲勢浩大的寵粉活動(dòng)，不僅是回饋消費者的一次有益嘗試，也是敘府為賦能酒商動(dòng)銷(xiāo)的生動(dòng)案例，這種多元的互動(dòng)可有效增加消費者黏性和忠誠度，為敘府滿(mǎn)分打完2024年賽季增添助力。
值得一提的是，2024年12月29日，“敘府酒業(yè)專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì )”還將在宜賓合江門(mén)廣場(chǎng)盛大開(kāi)啟，誠邀全國賓客品味敘府濃香，暢享名酒盛宴。
03 國優(yōu)40載，敘府以新高度啟新征程
宜賓是我國多糧濃香型白酒發(fā)源地和濃香型白酒核心產(chǎn)區，以產(chǎn)量不到全國十二分之一的占比，實(shí)現了全國白酒四分之一的營(yíng)收和六分之一的利潤，這其中，離不開(kāi)像敘府這樣的大型名優(yōu)酒企的支撐。
今年以來(lái)，敘府依托“國優(yōu)40年”這一核心概念，一路高歌猛進(jìn)。從春季糖酒會(huì )的吸睛無(wú)數，到品牌文化鑒賞會(huì )的大放異彩，從藍標文化季掀起洶涌浪潮，到公益社區行盡展無(wú)限“蘑力”，從登陸央視主流頻道拉滿(mǎn)勢能，再到名酒博覽會(huì )釋放國優(yōu)能量···
敘府以一套漂亮的“組合拳”實(shí)現了流量到留量的有機遞進(jìn)，聲量到銷(xiāo)量的正向循環(huán)。同時(shí)也通過(guò)強力釋放“40年國優(yōu)”價(jià)值概念，實(shí)現品牌的價(jià)值再造，最終推動(dòng)市場(chǎng)的拓展和銷(xiāo)量的攀升。
我們相信，以文化賦能，錨定品牌信心；以品質(zhì)為基，澆筑發(fā)展底氣；以產(chǎn)品為矛，拓展消費群體；始終堅持廠(chǎng)商一體發(fā)展路線(xiàn)的敘府，將在與經(jīng)銷(xiāo)商和消費者的深度鏈接中，實(shí)現品牌和用戶(hù)價(jià)值的雙向奔赴。在春節旺季和開(kāi)門(mén)紅的流量爭奪戰中，我們已能聽(tīng)聞敘府的凱旋之聲。
